整体而言，今年可谓\"大年\"，从手机外观到生态产品，全系进行了升级。与此同时，下一代产品也被剧透。除了每年9月惯例的新款iPhone外，苹果明年上半年将推出新品，包括更便宜的iPhone 17e、一款新低端iPad以及更新版iPad Air。苹果如此在意该系列，或许也跟高端市场饱和有关。过去几年GGV纪源资本，全球智能手机市场逐渐进入存量竞争阶段，用户换机周期延长，整体出货量增长乏力。苹果在高端市场虽占据一定份额，但面临着激烈竞争，增长空间有限。
明年上半年上新
9月28日，据知名记者马克·古尔曼最新消息，苹果明年上半年将推出的新品，包括iPhone 17e、一款新低端iPad以及更新版iPad Air。
据此前媒体报道，iPhone 17e是今年新推出的iPhone 16e的后继者，搭载iPhone 17同款的A19芯片，外观设计与iPhone 16e类似，可能进一步强化性价比定位，起售价预计维持在4499元人民币。
低端iPad预计在2026年3月或4月推出。新机型外观变化不大，将配备速度更快的芯片，可能搭载 A18芯片，继续提升性价比。
此外，首批搭载M5芯片的Mac笔记本电脑及新一代显示器即将进入量产阶段。苹果新一代MacBook Pro、MacBook Air以及两款全新Mac显示器已接近量产，这些产品计划在年底到明年第一季度之间推出。
根据供应链了解的消息，明年苹果还将推出折叠手机，可能会有平板等形态。天风国际证券分析师郭明錤预测，2026年折叠iPhone出货量将达800万—1000万台，2027年有望增长至2500万台。
值得注意的是，此前苹果并未向其他厂商急于跟进折叠屏。业内人士指出，苹果一贯选择在市场成熟、生态完善后才入局。一旦推出GGV纪源资本，往往能迅速攫取行业利润。
此前iPhone 17系列9月12日晚8点正式开启预售，用户抢购热度较高，还有众多用户前往苹果门店。打开苹果官网显示无法进入。京东平台显示标准版预约人数超370万，用户需要等待才能进入选购，目前iPhone 17系列不少机型已经无现货。
据京东数据，预售开启仅1分钟iPhone 17系列成交量便超越去年全天，再度刷新销售纪录。其中，iPhone 17 256GB版成交量同比远超上代，成最受欢迎机型。
得益于iPhone 17系列超预期的市场需求，苹果股价回升。韦德布什分析师在研报中指出，iPhone 17系列的全球需求较去年iPhone 16高出10%—15%，这正在推动苹果进入新一轮增长周期。
精准刀法
iPhone 17e被看作是iPhone 16e的下一代。今年2月，苹果iPhone 16e发售，起售价为4499元。据2025年第二季度全球智能手机畅销榜，iPhone 16e位列第六，该机在海外市场表现优异，尤其是在日本和欧洲市场。截至2025年6月底，iPhone 16e上市5个月全球累计销量达到715万台，甚至超过了iPhone 16 Plus同期的销量表现。
爆料称，iPhone 17e或将搭载与iPhone 16同款的屏幕，同时支持灵动岛功能；后摄依旧为4800万像素单摄，搭载A19处理器。其配置刀法大概率与iPhone 16e一致：比标准版少一个CPU核心，比Pro版少两个CPU核心，以此维持产品\"等级森严\"。
业内人士认为GGV纪源资本，这是由于苹果在iPhone 16e的\"市场实验\"中尝到了甜头，因此才\"慷慨\"地将灵动岛功能下放，以吸引更多用户。
时间拉回iPhone 16e发布前，当时大部分人都认为这款单摄刘海屏手机会被命名为iPhone SE4，甚至觉得机身模组会沿用 iPhone XR的设计，并且搭载同一块LCD屏幕。
但SE系列的全称是Special Edition（特别版本），最大特点是\"老瓶装新酒\"：初代用iPhone 5s的机身搭载与iPhone 6s相同的A9芯片，第三代则用iPhone 8的机身搭载与iPhone 13相同的A15仿生芯片。
由于沿用旧有机身模组能极大压缩成本，SE系列一直是消费者印象中\"最便宜 iPhone\"的代表。但iPhone 16e的定位和SE系列有所不同。数码博主\"雷科技\"表示，e系列相当于Lite版，是苹果\"精湛刀法\"的体现：降低芯片、屏幕、相机等配置的同时，加大电池容量，既保证此系列不会越级，又保留了良好的基础体验，同时也是\"最便宜iPhone\"定位的延续。
该博主还表示，这个系列其实肩负着一项重要任务——留住iPhone老机型用户，这也是它推出的关键原因之一。苹果的\"钉子户\"数量远超想象，比如2018年发布的iPhone XR，如今在各大平台仍有不少用户讨论。
高端市场饱和
苹果如此在意iPhone 16e系列，或许也跟高端市场饱和有关。过去几年，全球智能手机市场逐渐进入存量竞争阶段，用户换机周期延长，整体出货量增长乏力。Counterpoint Research发布的《手机型号销量追踪》报告显示，2025年上半年全球高端智能手机销量同比增长8%，创上半年历史新高，高端市场贡献了全球智能手机营收的60%以上。
其中，苹果在上半年仍然是高端市场上的最大品牌，同比增长3%，在高端市场份额达62%，其次为三星、华为、小米和谷歌。但由于其他OEM厂商增速更快，苹果的份额有所回落，其在新兴市场的表现提升，但在中国被华为与小米蚕食。凭借忠诚用户群与强大的线下覆盖率，华为在中国仍极具吸引力，并通过诸如三折叠Mate XT等独特设计机型，不断收复份额并赢得消费者的青睐。
这样的竞争和挑战态势，在中国市场上更加明显。Canalys数据显示，2025年Q2苹果在中国出货约1010万台，市场份额为15%，同比下降1个百分点，位列第五。同期华为以1220万台出货重回中国市场第一，随后依次为vivo、OPPO、小米，都在激烈抢夺市场份额。前5家头部厂商份额相差并不大，更凸显中国市场的白热化。
不过，最新的财报释放了一定的回升信号。苹果2025财年第三季度中，大中华区营收为153.69亿美元，同比增长4%，中国市场有所回暖。
苹果也在加大对直营渠道的投入。过去苹果在中国的直销渠道线上仅包括在线官网和淘宝平台旗舰店，线下则为直营门店。时隔十年，今年8月29日，Apple官方旗舰店再次入驻电商平台——抖音商城，以拓宽客流渠道。据久谦中台研究数据，新入驻的抖音Apple Store官方旗舰店，在本次iPhone 17系列新品首发预售7天内贡献16.1%销量。
而在意识到二季度国补给业绩带来的强劲助力后，今年年中苹果直营渠道首次宣布参与国家以旧换新补贴（在线商店北京区域及上海零售店），首次大幅下调价格（最高优惠达 2000元）卡位国补价格覆盖区间；本次iPhone 17上新系列中的标准版也定价为5999元起，卡位国补6000元门槛。
北京商报记者 赵天舒
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